La Secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”, que tiene como objetivo primario el fortalecimiento del posicionamiento del país en mercados internacionales. Esta estrategia se articula en cinco ejes que buscan atraer visitantes de alto valor y generar una mayor derrama económica a través del turismo nacional. La presidenta Claudia Sheinbaum estableció que se destinarán 100 millones de pesos para promocionar esta iniciativa entre junio y diciembre de 2026.

Los cinco ejes de la estrategia son: Promoción inteligente basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; promoción digital y narrativa global de México; y calidad y sostenibilidad de la experiencia turística. Cada uno de estos elementos se orienta a solidificar la competitividad del país en el contexto turístico mundial.

Durante la presentación, se enfatizó la importancia de la coordinación entre la Federación, los estados y el sector privado, y se subrayó que se diseñarán campañas específicas para atraer turismo de calidad de mercados como Estados Unidos, Canadá, Europa, Sudamérica y Asia. Además, se potenciarán segmentos como el turismo comunitario, cultural, gastronómico y de salud, entre otros, destacando nuevos productos asociados al Tren Maya.

La estrategia también incorpora herramientas tecnológicas como Datatur y la aplicación “México Invita” para facilitar una promoción más efectiva y coordinada. Con un enfoque en la sustentabilidad, el objetivo es posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030. La colaboración entre distintas instancias es considerada fundamental para el éxito de esta estrategia, ya que se reconoce la necesidad de un esfuerzo unificado para fortalecer la presencia de México en los mercados turísticos globales.